成功案例

采用 MoPub Advanced Bidding 后,BitMango 收益得到显著提升

BitMango 是一家总部位于韩国首尔的一流休闲游戏发布者,通过聚焦应用内广告 (IAA)的商业模式为全球用户开发益智游戏。作为亚太地区市场领先的韩国应用发布者,BitMango 在全球范围内采用应用内广告和用户获取两种方式,因此占据着独特地位。他们发布有多款全球热门游戏,包括 BubblePop, BlockHexa 和 MergeBlock,发布至今的总下载量已超过 1 亿次。1BitMango 还因其业内数据驱动领导者的地位,获选 MoPub Next 10 公司之一。

数据来源:AppAnnie,2019 年

 

 

 

热门应用:
方块!六角拼图

 



创立时间

2011 年

公司规模

员工数量 100+

知名应用

Bubble Pop!
Merge Block:Star Finders
Roll the Ball

网站

创立时间
2011 年

公司规模
员工数量 100+

知名应用
Bubble Pop!
Merge Block:Star Finders
Roll the Ball

 

 

 

 

看似是解决方案,
实则为挑战

BitMango 自创立之日起就在发布热门游戏上取得了巨大成功。他们在 Android 和 iOS 平台发布的游戏已达 50 余款,随着业务规模扩大,合作的需求来源数量也逐渐增长。然而在过去几年中,负责日常运作的变现团队表现却不尽人意。管理团队意识到,长久以来使用的瀑布流模式在运营和变现方面效率欠佳,使得公司未能充分发挥盈利潜能。  

在 2020 年初,BitMango 团队与拥有内部出价网络的知名中介平台合作,大胆尝试了由其提供的应用内出价解决方案。与这家广告网络就传统瀑布流进行合作,结合其本地中介平台,BitMango 期待该网络作为个体收入贡献者带来的影响可以转化为大幅的收入增加和更优化的运营效率。然而结果却不及预期。虽然实现了日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 的边际增长,然而代价是牺牲展示量多样性,其大多数的展示量由这一网络占据。公司担心这样一来会过度依赖单一需求来源,那么日后将需要实现应用内广告 (IAA) 的下一阶段增长和可持续发展,这无疑会是一项新的挑战。

成功之道:Advanced Bidding

见证过同行的应用内出价成功案例后,BitMango 不受之前挫折的影响,坚信出价不仅是未来的发展方向,更可以解决他们面临的挑战。他们相信需要做的只是找到合适的解决方案。 

在 2020 年春季,BitMango 在其两款游戏中启用了 MoPub 的 Advanced Bidding,它们分别是 BlockHexa 和 BubblePop。凭借 Advanced Bidding 功能,参与合作的网络可以在 MoPub Marketplace 中与 130 多个 DSP 展开实时竞争。结果喜人:自从采用 Advanced Bidding 后,BigMango 团队增加了收入,减少了瀑布流管理和优化方面的时间,同时在需求来源中保持了展示量多样性。成果包括:

在看到成果喜人的测试效果后,BitMango 团队决定将 MoPub Advanced Bidding 引入到他们的更多游戏作品中

“非常感谢 MoPub 团队,在我们不断探索不同方案时,是他们帮助我们进行了公证客观的测试。我们坚信,应用内出价是未来的变现方向,也是解决我们问题的方案。我们只需要找到适合的那一个。毫无疑问,MoPub Advanced Bidding 就是我们正确的选择。”

Lee Ki-sup,BitMango 创始人兼 CEO

 

 

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