得益于 MoPub 的 30 天增长冲刺方案,北京博乐科技的 ARPDAU 得到提升

博乐科技成立于 2014 年,总部设在北京,现在已经成为休闲移动游戏领域的佼佼者。博乐科技以其领先于各类排行榜的社交博彩游戏而闻名,例如 Cash FrenzyTM1和 Lotsa Slots2。他们是混合型变现开发者,同时利用应用内购买 (IAP) 和应用内广告 (IAA) 进行游戏变现。

1 2020 年第一季度:在美国和英国下载排名前三;在美国和英国收入排名前十。
2 2020 年第一季度:在美国和英国下载排名前十

挑战

自 2018 年起,博乐科技就完全依赖 MoPub 的变现平台提供的聚合服务。公司拥有雄心勃勃的增长计划,作为此计划的一部分,他们针对如何进一步改善变现策略寻求额外建议。具体来说,博乐科技认为他们在以下关键领域需要帮助: 

  • 缺乏在博彩游戏垂直分类下的表现数据参考标准
  • 需要更多优化瀑布流的框架思路,在应用层面最大化 ARPDAU 

解决方案

为了对博乐科技最受欢迎的应用,就表现情况提供细致的分析,同时就哪个网络价格点能够最好地支持 ARPDAU 最大化提供额外指导,MoPub 以 30 天 ARPDAU 增长冲刺3的形式,开发了发布者优先方案。在这 30 天中,双方团队在以下方面进行了紧密合作:

  • 对 iOS 和 Android 应用层面进行全方位变现表现分析,重新进行优化调整扫清提高收入的障碍 
  • 提供手把手的实施和优化支持,以数据为依托帮助博乐建立信心,相信 MoPub 的建议会有效果并进行改动 
  • 为博乐科技提供变现最佳做法和培训,让他们可以更好地利用 MoPub Analytics 实现收入优化

3  “ARPDAU 增长冲刺”是一个发布者优先方案,它让我们与客户能更好的合作,同时增加团队间的跨职能协调,确保我们能为发布者提供最优结果。

成效4

针对瀑布流优化共同努力了 30 天,博乐科技看到了以下成果:

  • Slots Casino-Jackpot Mania ARPDAU 增长 15%
  • Cash FrenzyTM Casino ARPDAU 增长 9%
  • 通过 MoPub 优化的其他 4 款应用的 ARPDAU 也实现了 5%-8% 的提升 
  • 更好地了解在使用 MoPub Analytics 优化瀑布流设置时,应该使用哪些参数

4 MoPub 查阅了博乐科技在 2020 年 5 月至 2020 年 6 月期间的瀑布流设置,并根据此时间段内的网络价格点指数和瀑布流状况提出了建议(例如删除或者增加 line item、调整 eCPM 等)
5 30 天的合作期时间为 2020 年 5 月 19 日至 2020 年 6 月 16 日 

在这 30 天内,MoPub 团队对每种广告格式的瀑布流优化,为我们提供了深入指导。在 MoPub 团队为我们演示如何有效地利用 MoPub Analytics 后,我们意识到这是一个非常强大的数据分析工具。ARPDAU 在冲刺后得到提升,这让我们对自己的变现策略信心大增。

Webber Wang,博乐科技变现部门主管

我们很感激 MoPub 团队提出的方案,展示了他们为帮助我们发展做出的努力。这次的合作让双方团队都可以分享各自的见解,同时相互学习。MoPub 团队还提供了网络建议和最佳做法,这有助于我们取得进一步的成功。

Freddy Xie,博乐科技变现专员

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