Playrix и MoPub: долгосрочное партнерство

«Начав работать с MoPub, мы повысили качество монетизации и сократили ежедневные временные затраты на нее. Благодаря Advanced Bidding у нас постоянно растет ARPDAU, а на традиционный водопад теперь уходит меньше времени».

Анастасия Здыбель, руководитель отдела монетизации Playrix

Playrix — ведущий разработчик мобильных игр. Компания была основана в 2004 году. Сначала она была успешным разработчиком казуальных игр для ПК. С 2011 года компания сосредоточилась на выпуске F2P игр для мобильного рынка. Wildscapes, Homescapes, Gardenscapes, Township и Fishdom — эти игры занимают место в топ-50 самых прибыльных игр в App Store и Google Play с момента их выхода.

Игра Township от Playrix
Township: суперпопулярная игра от Playrix

Задача

Компания Playrix одной из первых начала пользоваться преимуществами видеорекламы с вознаграждениями, но вскоре поняла, что существующие платформы для медиации не отвечают ее требованиям, и решила разработать собственное решение. За последние несколько лет компания выпустила ряд мобильных игр, которые вошли в топ-50 самых прибыльных и принесли ей крупный рост дохода от рекламы. С появлением новых функций медиации, таких как расширенное назначение ставок и анализ данных о доходах от каждого показа, внутреннее решение Playrix стало отставать от рынка. Тогда компания решила провести оценку главных медиационных платформ на рынке.  

При выборе платформы для монетизации компания руководствовалась несколькими простыми требованиями.

  • Playrix заинтересована в долгосрочном сотрудничестве и росте. Это означает, что платформа должна поддерживать все актуальные на данный момент функции, которые отвечают их требованиям, а также иметь план развития на будущее,
  • включающий разработку новых продуктов и функций. Даже у крупных разработчиков штат отдела монетизации сравнительно невелик, поэтому для Playrix было важно, чтобы новый партнер был готов помогать им во многих сферах — от работы с партнерскими сетями и оптимизации до консультаций по выбору мест размещения рекламы в игре.
  • И наконец, партнер должен уделять максимальное внимание конфиденциальности, прозрачности и честности в работе: не использовать принцип «черного ящика», не заниматься махинациями и следовать принципу добросовестной конкуренции.

 

Решения

Главные принципы работы MoPub идеально отвечали потребностям Playrix, и компания стала использовать для монетизации нашу платформу с января 2020 года. В чем же совпали наши качества и потребности Playrix?

  • Платформа. MoPub — лидер на рынке платформ, которые позволяют издателям повышать средний доход за день от одного активного пользователя (ARPDAU). MoPub предлагает такие передовые функции, как расширенное назначение ставок и ILRD (анализ данных на уровне показа), а также другие решения и инструменты для быстрой и эффективной монетизации приложений. Платформа MoPub помогает достигать максимального дохода и повышать эффективность работы, она адаптируется к процессам каждого конкретного издателя.
  • Люди. Сотрудники MoPub, занятые бизнес-аналитикой, работой с издателями и технической поддержкой, всегда стремятся обеспечить клиентам наилучшие результаты. У наших команд многолетний опыт: они помогли повысить доход от монетизации приложений тысячам издателей и предлагают как консультации по оптимизации, так и разработку долгосрочной стратегии. В частности, мы разработали специальный инструмент оптимизации, позволяющий быстро настраивать новые каскады и копировать на платформу MoPub уже существующие. Им и воспользовалась компания Playrix. Мы не только помогаем клиентам выполнять каждодневные задачи или разрабатывать основные стратегии, но и постоянно действуем в их интересах и ищем для них новые возможности повысить доход.
  • Поддержка от Твиттер. MoPub — одна из дочерних платформ Твиттер, которая предлагает издателям множество преимуществ. Твиттер котируется на бирже, поэтому для него важна конфиденциальность и безопасность данных пользователей. Компания тесно сотрудничает с множеством ведущих брендов по всему миру и помогает партнерам MoPub находить клиентов, заинтересованных в их продуктах. Кроме того, MoPub имеет доступ к инфраструктуре Твиттер, что позволяет легко делиться ресурсами и развивать бизнес.

Партнерство Playrix и MoPub уже принесло выгодные результаты обеим компаниям и поможет им добиться еще большего в будущем. Вот как Playrix отзывается об этом сотрудничестве:

Работа с MoPub пошла замечательно с самого начала. С ними приятно иметь дело, они очень хорошо знают свой продукт и процессы и всегда относятся к делу с энтузиазмом. Они помогли нам не только провести технический анализ, но и решить ряд коммерческих, юридических и технических задач. Мы очень ценим наше сотрудничество и доверие, которое установилось между нами.

Максим Кириленко, старший директор по развитию бизнеса Playrix

Хотите узнать, как MoPub поможет вам достичь целей в монетизации мобильных приложений? Свяжитесь с нами.