做好应对 Apple 隐私政策变化的准备

January 20, 2021

标记: Industry Perspectives, Marketers, Publishers

Casie Attardi Jordan
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去年,Apple 公布了应用隐私政策变化,其中包括关于事件报告、数据成分标签提交和用户跟踪权限弹窗设置的新框架。公告中最显著的一点变化是关于用户 IDFA 收集的新权限要求。在 2020 年 9 月发布的更新中,Apple 通知开发者将推迟实施此政策,但未确认具体实施日期。 

不管这项强制弹窗设置何时生效,Apple 发布的政策变化都意味着以往衡量 iOS 设备上广告的方式发生了颠覆性变化。现在就让您的企业为未来的这些变化做好准备至关重要。 

MoPub 会继续致力于为成千上万的开发者、发行商和买家提供支持,您仍可以依靠我们的平台来推动移动应用创新。本指南提供了一份“待办事项”核对清单,可以帮助移动应用发行商和买家在 Apple 的新隐私政策生效时做好准备。 

移动应用发行商核对清单:

1. 现在开始测试弹窗设置,以便建立制胜策略,当必须实施弹窗设置时,能最大程度地收集到 IDFA。鉴于弹窗设置的灵活性有限,而且只能提示用户一次,因此,您可以考虑添加一条自定义“预先提示”,向用户详细说明选择接受/拒绝收集 IDFA 将产生的影响。这样做的好处是,您可以使用自己的原生设计以及自定义的预先提示文案。这种清晰简明的说明方式有利于建立用户信任度,从而让他们更容易同意您收集 IDFA。  

2. 更新您的应用中相关合作伙伴的 SDK 版本。由于缺少一致的 IDFA,Apple 提供了一个归因框架:SKAdNetwork API。 确保您已经将支持 SKAdNetwork API 的变现合作伙伴 SDK 更新到最新版本。MoPub 凭借为发行商提供的 5.14 版以及更高版本的 SDK,和为需求合作伙伴提供的程序化竞价平台,来支持 SKAdNetwork API。

3. 确保在应用的 Info.plist 文件中更新所有变现合作伙伴的 ID。为了使用 SKAdNetwork ID 配置应用,请将 MoPub SKAdNetwork ID,以及所有您希望合作的 DSP 的 ID 添加到 Info.plist 文件中。这样做表明您的应用希望与 MoPub 合作,并且接受这些买家的出价。有关更多详细信息,请参阅 iOS 集成指南

4. 使用 MoPub 的 SKAdNetwork IDs Manager 工具收集和处理相关 SKAdNetwork ID。即使您没有与 MoPub 合作,也可以使用此工具。对于 MoPub、Marketplace 买家、MoPub 支持的合作伙伴以及不支持的第三方列表和发行商自定义列表,我们的工具都可以为其处理 SKAdNetwork ID 并删除重复数据,然后生成最终 Info.plist 输出,以便您轻松将其集成到应用中。

移动应用买家核对清单:

1. 请记住,Apple 的政策变化只会影响可寻址的移动应用生态系统中的一部分用户。Android 系统下的广告 ID 追踪使用标准 Google 广告 ID,IDFA 可以被正常采集。虽然无法预估 Apple 的变化将带来的总体影响,但我们预计随着发布商测试,迭代和完善其获取 IDFA 的弹窗设置,一定量的 IDFA 是可以拿到用于变现的。因此,我们认为广告商不应因为这些变化而减少移动应用购买量。

2.利用 SKAdNetwork。MoPub 支持 SKAdNetwork 归因,通过允许广告合作伙伴透过 SKAdnetwork API 进行点击广告的归因。当 DSP 向 MoPub 提供点击信息和相关元数据时,MoPub SDK 随后会将此信息传递至 Apple 的 SKAdNetwork API。希望使用 SKAdNetwork 的 DSP 还必须在 Apple 网站上注册。有关更多详细信息,请参阅 imp.ext.skadn field

3.应用安装后的数据追踪至关重要。SKAdNetwork 归因系统还允许将一定量的(6 比特)的安装后数据传递至购买平台,以便优化您的支出。鉴于允许的数据量有限,所以,您要考虑最关键的下游事件来进行优化,并与您的购买合作伙伴一起研究如何充分利用 SKAdNetwork 来传递此信息。

4. 对于 IDFA 获取较少的应用可以考虑投放与其内容相关的植入广告。对于广告主来说幸运的是, 应用内广告位非常适合植入类广告的投放,即使在新的隐私政策环境下,这也可以作为一种有效的定向方式。有关如何使用植入广告,以及如何抓住良机来利用应用内环境下的独特信号,请参阅我们的提示。

随着隐私环境的持续变化,MoPub 会继续与我们的合作伙伴合作,分享我们对应用生态系统的见解以及最佳实践。如果您有任何疑问,请联系 MoPub 客户团队,或者访问我们的支持中心

About the author: Casie Jordan, Sr. Director, Professional Services & Partnerships

Casie leads the Global Professional Services & Partnerships teams for MoPub. Casie joined MoPub in 2014 and tweets from @kcavery. Prior to MoPub, Casie held management positions at Adobe and Operative Media. She proudly hails from the Jersey Shore, loves the Olympics, and looks forward to Halloween each year.

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