iOS 14.5 发布后的关键行动:MoPub Advanced Bidding 合作伙伴的见解

May 05, 2021

标记: Publishers, Industry Perspectives

iOS 14.5 Apple ATT

鉴于 Apple 已正式推出 iOS 14.5,业内人士都在寻找最佳做法以及应对这一变化的奇谋良策。MoPub 已经分享了一些为 ATT 实施做好准备的关键措施以及解决方案,例如,我们的展示级别收入数据 (ILRD) 就对 SKAdNetwork 归因有所帮助。关于发行商和开发者可以采取哪些关键行动来缓解 IDFA 流量较少所带来的影响,我们今天想重点介绍部分 Advanced Bidding 网络合作伙伴提供的一些洞察:

“对于与 Facebook Audience Network 集成的发行商,要继续在 iOS 应用中通过 Audience Network 变现,请参阅下面的三个关键步骤(已在 Audience Network 博客中分享):

1.将所有 iOS 应用更新到 Audience Network SDK 6.2.1 或更高版本。我们的最新 iOS SDK 版本为 SDK 6.3。如果不更新 Audience Network SDK,对于使用 iOS 14.5 或更高版本的用户,通过 Audience Network 进行广告变现将受到极大限制。

2.为每个事件实施 Advertising Tracking Enabled 标志(无论是否使用聚合平台),从而让 Facebook 了解是否使用该事件来投放个性化广告。如果没有为事件设置 Advertising Tracking Enabled 标志,或者已将其设置为不启用,则无法使用该事件来投放个性化广告。

3.将推荐的 SKAdNetwork ID 添加到 Xcode 项目的 Info.plist 文件中,以便广告主衡量广告活动的成功效果。如果 Xcode 项目的 Info.plist 文件中没有推荐的 SKAdNetwork ID,则对于使用 iOS 14.5 或更高版本的用户,通过 Audience Network 进行广告变现将受到极大限制。

我们会继续利用最新的资源、提示和工具,向发行商和开发者社区提供支持,帮助您应对即将到来的挑战,抓住机遇,不断发展应用业务。”

“Apple 的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架和 IDFA 弃用将对 iOS 环境下的应用内广告和应用发行商变现产生深远的影响,但是,发行商可以采取一些方法来减轻这种影响,确保继续从 iOS 应用获得强劲的广告变现收入。特别值得一提的是,我们建议发行商采用 Header Bidding,并采取一些措施来提高 IDFA 授权率,同时与标识解决方案合作。除此之外,积极收集第一方数据,并且加入更多影响力大的广告格式(如视频和激励广告单元)。通过采取这些行动,即使行业发生变化,应用发行商也可以确保让自己立于不败之地,继续在 iOS 上获得成功的广告变现结果。”

“Pangle 坚决捍卫用户的隐私权。IDFA 的大规模流失的确会对个性化广告业务造成严重影响,但整个行业都面临着同样的问题。为了应对这一变化,Pangle 已经投入了大量资源。我们相信,随着系统的不断改进以及 Apple SKAN 的升级,变现能力将逐渐恢复。同时,对于采用 iOS 14.5 的发行商,我们还有两条建议:

1.如果您决定为应用使用 Apple 的 ATT 弹窗设置,建议您仔细优化弹窗消息。因为发行商只有一次机会引导用户启用定向,所以,确定消息内容、弹窗位置以及弹窗的整体用户体验将是关键。

2.实施 Apple 的 SKAdNetwork 并启用其广告网络 ID:这让 Apple 能够对转化数据进行归因和验证,然后发行商才能从网络获得变现收入。如果开发者要继续将 iOS 流量正常变现,这一点至关重要。

为了与 SKAdNetwork 的新准则保持一致,Pangle 已经全面更新了 SDK。与此同时,我们也正在准备采取进一步的可行措施,帮助开发者顺利过渡。”

“即使已经做出最大努力让用户授权访问 IDFA,发行商也很可能发现无法收集设备 ID 的情况急剧增加。此外,很多网络和 DSP 正在接受 SKAdNetwork 并将其视为 iOS 14.5 及更高版本上的默认归因方法。 鉴于这一点,除了各种 ATT 授权策略外,发行商还需要确保支持其广告网络合作伙伴的最新 SDK。同样重要的还有,必须将所有 SKAdNetwork 的网络 ID 添加到应用的 info.plist 中(包括效果 DSP 的 ID),现在这对填充率和 eCPM 意义重大。”

“随着 iOS 14.5 逐渐推广,Vungle 正在帮助开发者完成面临的隐私和归因机制的转变。广告主正在转向 SKAdNetwork,因此,发行商也需要让应用做好准备。Vungle 已经准备好迎接隐私和归因机制的转变,并且正在指导发行商应对这一变化。为了让发行商确保其所有广告位都做好准备,我们建议以下核对清单(共 3 项):

下面是开发者需要立即实施的三项措施:

1.将 SDK 更新到支持 SKAdNetwork 2.2 和浏览后广告转化归因的最新版本

2.及时更新应用的 Info.plist,确保其中包含所有最新的 ID

3.将 AppTrackingTransparency 框架添加到应用,从而跟踪用户授权情况”。

如果您对 Advanced Bidding 有其他疑问,或者想了解 MoPub 如何支持您来应对这些变化,请与您的客户团队或我们的支持中心联系。

About the author: Ben Kaplan, Product Marketing Lead

Ben oversees solution go-to-market and commercialization efforts globally, focused on Twitter’s Emerging Business Unit (e.g. MoPub, Cross Install). Before that, Ben led business development in the Americas for MoPub and has over 12 years of experience in the advertising space.

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