成功案例

Crazy Maple Studios 通过 Advanced Bidding 将其 ARPDAU 和 Non-IDFA ARPU 分别提升 20%,运营效率提升 50%

Crazy Maple Studios 于 2020 年在北京成立,其知名应用 Chapters:Interactive Stories 的下载安装总量达到约 5000 万次。开发者在初期使用了其他操作相对简单、易于上手的应用内变现平台。但是在 2020 年 8 月,Crazy Maple 转到 MoPub 平台并于同年 9 月开始采用 Advanced Bidding


 


 

挑战


挑战

Crazy Maple 最初选择的变现平台提供的数据相对有限, 使得开发者很难迅速确定问题并发现机会。
为了最大程度地提高广告收入,Crazy Maple 投入了大量精力优化其应用的瀑布流。他们不仅花费了大量时间进行优化,而且频繁的调整有时还会打乱机器学习过程。然而这些优化的效果并不能得到保证。
Crazy Maple 一直在寻找一个可靠、高效,并能最大程度提高用户广告价值的解决方案。
 

解决方案

在开启与 MoPub 的合作后,Crazy Maple Studios 获得了更多的效果数据、更高的透明度和更强的易用性,随之而来的是更强劲的业务表现。

开发者对 Chapters: Interactive Stories 进行了 A/B 测试,通过对出价和传统瀑布流的对比,检验 Advanced Bidding 能够带来的潜在收入提升。Crazy Maple Studios 着重考察了激励视频格式。对于 Advanced Bidding,开发者几乎尝试了 MoPub 支持的所有网络,因为他们相信丰富的出价广告源有助于最大程度地提升出价效果。为了应对 iOS 针对隐私权限的变化, Crazy Maple 还在 MoPub 上进行了IDFA和Non-IDFA 流量的分组瀑布流设置,最大化其广告收益。

结果

Crazy Maple 在 2020 年 9 月开始采用 Advanced Bidding。截止 2021 年 4 月,他们不仅目睹了每名玩家广告收入的增加 ,而且节省下来的时间让他们能够重新思考优化广告位和升级产品提升用户满意度。他们在获得 ARPDAU 提升 10-20% 的同时,运营效率还提升了 50%(与传统设置相比)。1

与传统瀑布流相比,针对 Non-IDFA 的单独底价设置,ARPU 提升了 10-20%。2

1 Crazy Maple Studios 内部数据
2 Crazy Maple Studios 内部数据

MoPub 作为聚合平台,产品功能强大、SDK 完全稳定、数据公开透明,是我们理想的广告变现合作伙伴。改用 MoPub 聚合平台后,我们的 ARPDAU 提升了 20%。采用 Advanced Bidding 进一步提升了 ARPDAU,同时降低了瀑布流运营成本,让我们可以将更多的精力用于产品和广告位优化。

Chelly,Crazy Maple Studio 高级营销经理

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