Advanced Bidding有效提升了高居榜首的应用发行商 Homa Games的ARPDAU并助力其持续发展

凭借 Sky Roller 和 Nerf Epic Pranks 而荣登排行榜首的应用发行商 Homa Games 是位于巴黎的一家领先移动娱乐公司,推出的游戏多达 30 余款。该公司由 Olivier Le Bas 和 Daniel Nathan 于 2018 年创立;除了自己开发游戏之外,Homa Games 团队还与全球 200 多个应用工作室建立了合作关系。

Homa Games 利用应用内购买与广告的组合来实现其游戏的盈利。得益于和 MoPub 客户经理的紧密交流以及打开了Advanced Bidding(其中包括 Facebook Audience Network、Mintegral 和 Verizon 等竞价合作伙伴),他们得以提高每天每位活跃用户的平均收入 (ARPDAU)、节省时间并将更多精力放在创作出色的游戏上。

 

挑战

Homa Games 需要确保优化移动应用盈利,以便为创新提供资金保障;他们还需要让自己的运营效率尽可能保持高效,以便团队全心投入到游戏开发中。由于亲眼见证过Advanced Bidding为同行带来的好处,Homa Games 的首席执行官 Daniel Nathan 对加入Advanced Bidding很感兴趣,这样广告网络就可以与需求方平台 (DSP) 一起实时竞价。

 

解决方案和结果

Homa Games 从 2019 年的夏天开始在自己较早推出的一些游戏中使用 MoPub 聚合平台。很快,他们就见识到了平台的强大,并于 2019 年 10 月选择将 MoPub 作为全部现有及将来游戏的首选平台,包括被他们寄予厚望的下一个游戏大作:Sky Roller

Homa Games 决定在 Sky Roller 中尝试Advanced Bidding。在 Homa Games 迄今为止推出的 30 余款游戏中,Sky Roller 是公司当仁不让的第一名。该应用的全球下载量已突破 6500 万,并且在很多国家和地区进入了 iOS 和安卓排行榜的前十名。Homa Games 被 AppAnnie 评选为 2020 年第一季度下载量排名前十的发行商之一。

Homa Games 参加了一项 A/B 测试,将Advanced Bidding的结果与经过彻底优化的瀑布流设置进行了对比,最终结果超出了他们的预期:

“MoPub 团队在 对 Sky Roller 的Advanced Bidding测试中所提供的支持让我们感到非常满意。ARPDAU 和 LTV 的提升让我们确信自己选择了正确的方向,并对在游戏中激活Bidding更加充满信心。Advanced Bidding还让我们摆脱了繁琐的瀑布流管理工作,使得我们能够将更多精力放在其他优化上,比如用户细分、留存和改善游戏机制。我们也很高兴有更多的主流网络很快就会加入Advanced Bidding的行列!”

    Daniel Nathan,Homa Games 联合创始人兼首席执行官

除了使用Advanced Bidding来增加收入并让变现工作更高效之外,MoPub 客户服务团队还提供了实践性的优化指导,确保 Homa Games 取得长期的可持续成功。

“从一开始起,MoPub 就为确保 Sky Roller 成为全球热门游戏提供了大力支持。他们经常提供瀑布流优化建议,让我们能够将 Sky Roller 的 ARPDAU 保持在较高的水平,同时不断扩大全球范围的用户获取。他们还为我们的团队提供了自动化工具培训,让我们得以更快地设置和复制瀑布流。当我们想推出新游戏并迅速推广时,这将为我们节约大量宝贵的时间。”

    Olivier Le Bas,Homa Games 联合创始人兼首席风险官