Apple의 개인 정보 보호 변경에 따른 준비 사항

January 20, 2021

태그: Industry Perspectives, Marketers, Publishers

Casie Attardi Jordan
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Apple은 작년에 이벤트 보고, 데이터 성분 레이블 제출 및 사용자 추적 권한 프롬프트를 위한 새로운 프레임워크를 포함하는 앱 개인 정보 보호 변경 사항을 발표했습니다. 가장 주목할 만한 변경 사항은 IDFA 컬렉션에 대한 새로운 사용자 권한 요구 사항입니다. 2020년 9월에 공개된 업데이트에서 Apple은 개발자들에게 이 요구 사항의 구현이 지연될 것임을 알렸습니다. 정확한 구현 날짜는 공개되지 않았습니다. 

프롬프트 요구 사항의 구현 시점이 언제가 될 것이든 간에, Apple의 변경 사항은 이제껏 iOS 디바이스에서 광고가 측정되어 온 방식에 중대한 변화를 예고합니다. 비즈니스가 이러한 변경 사항에 대응할 수 있도록 지금부터 준비하시기 바랍니다. 

MoPub은 MoPub의 플랫폼을 사용하여 모바일 앱의 혁신을 견인하고 있는 수많은 개발자, 퍼블리셔와 구매자들을 계속해서 지원하겠습니다. 이 가이드에서는 모바일 앱 퍼블리셔와 구매자가 앞으로 적용될 Apple의 개인 정보 보호 변경 사항에 대비할 수 있도록 지원하는 체크리스트를 제공합니다. 

모바일 앱 퍼블리셔 체크리스트:

1. 프롬프트 요구 사항이 적용되는 시점에 IDFA 컬렉션을 극대화하기 위한 효과적인 전략을 가질 수 있도록 지금부터 프롬프트 구현 테스트를 시작합니다. 프롬프트는 사용 방식이 유연하지 않고 사용자에게 한 번만 프롬프트를 표시할 수 있으므로 사용자에게 옵트인/옵트아웃의 결과를 상세히 안내할 수 있는 맞춤식 '사전 프롬프트'를 추가하는 것도 좋습니다. 이렇게 하면 사전 프롬프트에 퍼블리셔의 자체 디자인과 문구를 적용할 수 있다는 장점이 있습니다. 투명하고 명확한 접근 방식을 취하면  사용자의 신뢰를 높이는 데 도움이 될 수 있고,  나아가 사용자가 IDFA 동의를 제공하는 데 더 호의적이 될 수 있습니다. 

2. 관련 파트너 SDK 버전으로 앱을 업데이트합니다. 일관성 있게 사용할 수 있는 IDFA가 없는 대신 Apple은 전환 측정 프레임워크로 사용하도록 SKAdNetwork API를 제공했습니다. 반드시 SKAdNetwork API를 지원하는 수익 창출 파트너 SDK의 최신 버전으로 업데이트하세요. MoPub은 5.14+ SDK(퍼블리셔) 및 프로그래밍 방식의 교환(수요 파트너)을 통해 SKAdNetwork API를 지원합니다.

3. 앱의 Info.plist 파일을 모든 수익 창출 파트너의 ID로 업데이트했는지 확인합니다. 앱에서 SKAdNetwork ID를 구성하려면 Info.plist 파일의 판매 대상인 모든 DSP의 ID와 MoPub SKAdNetwork ID를 추가하세요. 이는 앱이 MoPub의 서비스를 이용할 것이고 해당 구매자의 입찰을 수락하는 것으로 간주됩니다. 자세한 내용은 iOS 통합 가이드를 참조하세요.

4. MoPub의 SKAdNetwork ID 관리자 도구를 사용하여 관련 SKAdNetwork ID를 수집 및 처리합니다. 이 도구는 MoPub의 서비스를 이용하지 않으려는 경우에도 사용할 수 있습니다. 이 도구는 앱에 손쉽게 통합할 수 있도록 MoPub, 마켓플레이스 구매자, MoPub 지원 파트너 외에도 완성된 Info.plist 출력을 생성하는 지원되지 않는 타사 리스트 및 퍼블리셔 맞춤 리스트에 대해 SKAdNetwork ID를 처리하고 중복 제거합니다.

모바일 앱 구매자 체크리스트:

1. Apple의 변경 사항은 모바일 앱 사용자 생태계의 일부에게만 영향을 줍니다. Android 생태계의 광고 ID 추적은 표준 Google 광고 ID를 사용하며, 계속해서 전과 동일한 방식으로 측정할 수 있습니다. Apple의 변경 사항이 전반적으로 어떤 영향을 미칠지는 구체적으로 알 수 없지만, 퍼블리셔들이 IDFA 프롬프트 접근 방식을 테스트하고 반복하며 개량해 나가는 과정에서 IDFA가 유지될 방안이 있을 것으로 예상합니다. 따라서 MoPub은 광고주가 이번 변경 사항을 이유로 모바일 앱 구매 규모를 축소할 필요가 없다고 생각합니다.

2. SKAdNetwork를 사용합니다. MoPub은 광고 파트너가 SKAdNetwork API로 서명된 클릭을 제출할 수 있도록 허용함으로써 SKAdNetwork 전환 측정을 지원합니다. DSP가 MoPub으로 이 서명 및 관련 메타데이터를 제공하면 MoPub SDK가 이 정보를 Apple의 SKAdNetwork API로 전달합니다. SKAdNetwork를 사용하려는 DSP에는 Apple에도 등록해야 합니다. 자세한 내용은 imp.ext.skadn 필드를 참조하세요.

3. 가장 의미 있는 설치 후 이벤트를 고려합니다. SKAdNetwork 전환 측정 시스템에서는 구매 플랫폼이 지출을 최적화할 수 있도록 제한적인 크기(6비트)의 설치 후 데이터가 구매 플랫폼으로 전달되는 것을 허용합니다. 데이터 크기에 제한이 있으므로 최적화할 가장 중요한 다운스트림 이벤트가 무엇인지 고려하고 구매 파트너와 함께 SKAdNetwork를 사용하여 해당 정보를 효율적으로 전달할 방안을 마련하시기 바랍니다.

4. 그 밖의 IDFA 미사용 구매의 경우에는 컨텍스트 광고를 고려합니다. 앱 내 인벤토리는 컨텍스트 광고를 위한 강력한 도구를 통해 새로운 개인 정보 보호 환경에서 타겟팅 캠페인을 위한 좋은 옵션을 제공합니다. 컨텍스트 광고를 사용하기 위한 팁을 살펴보고 앱 내 환경에서 고유 신호를 활용하여 효과적인 기회를 창출하시기 바랍니다.

개인 정보 보호 환경이 변화함에 따라 MoPub은 앞으로도 계속해서 파트너들에게 앱 생태계의 인사이트와 모범 사례를 공유하겠습니다. 궁금한 점이 있으면 MoPub 계정 팀으로 문의하거나 지원 센터를 방문하세요.

About the author: Casie Jordan, Sr. Director, Professional Services & Partnerships

Casie leads the Global Professional Services & Partnerships teams for MoPub. Casie joined MoPub in 2014 and tweets from @kcavery. Prior to MoPub, Casie held management positions at Adobe and Operative Media. She proudly hails from the Jersey Shore, loves the Olympics, and looks forward to Halloween each year.

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